Артоника

  • Описание проекта в формате pdf
  • Лучший годовой отчет финансового сектора экономики. Конкурс годовых отчетов RTS. Лучший годовой отчет в отрасли "Финансовые услуги". XIII конкурс годовых отчетов РЦБ.

Годовой отчет 2009

Условия

Основной коммуникационной задачей разработки годового отчета ВТБ за 2009 год стало отражение последовательной ориентации Группы на всестороннюю помощь клиентам в восстановлении темпов развития бизнеса и преодолении последствий экономического спада 2008-2009 годов.

 

 

Решение

Концепция оформления отчета построена на раскрытии разносторонних возможностей Группы ВТБ, которые позволяют ее клиентам максимально эффективно развивать свой бизнес независимо от географических, отраслевых и технологических границ.

Эта идея сформулирована в заголовке и краткой преамбуле: «Эффект присутствия. Сотрудничество с международной финансовой группой ВТБ позволяет Вам работать так, как будто Вы лично присутствуете одновременно везде, где реализуются Ваши деловые интересы».

Образный ряд развивается в серии разворотных иллюстраций, на которых изображены различные моменты делового совещания, проходящего на фоне огромного сценического или студийного задника, смена изображений на котором от иллюстрации к иллюстрации обеспечивает мгновенную «смену декораций». Каждая такая иллюстрация сопровождается имиджевым заголовком, обыгрывающим тему эффекта присутствия на стыке драматургической и деловой лексики. Такой прием символизирует непрерывность и непосредственность взаимодействия бизнеса с каждым компонентом многоплановой среды, в которой он развивается.

 

Результат

В этом проекте удалось, с одной стороны, сохранить узнаваемый стиль и интонацию бренда ВТБ с оригинальным и свежим для финансовой сферы подходом к созданию визуальных метафор, служащих убедительной «упаковкой» для имиджевых коммуникаций.

Команда: руководитель проекта, арт-директор – Дмитрий Черногаев при участии Дмитрия Зильперта и Натальи Мозжухиной, копирайтер – Денис Шлесберг при участии Евгения Акименко, верстка и препресс – Владимир Демкин, менеджер – Евгения Лавренюк.

11.2010