Артоника

Живи!

Реклама «Фитнес-видеотеки»

похожие проекты

в этом проекте:
  • интернет-реклама
  • реклама в прессе
  • слоган

Реклама «Фитнес-видеотеки»

Условия

«ЖИВИ!» – это ведущий информационный и сервисный ресурс в России, объединяющий всех, кто интересуется здоровым образом жизни. Он объединяет телеканал, сайт и клуб фитнес-путешествий. Новый сервис «Фитнес-видеотека» обеспечивает неограниченный онлайн-доступ к огромному архиву занятий телеканала «Живи!». С помощью этих занятий можно самостоятельно освоить целый ряд дисциплин, среди которых йога, пилатес, китайская гимнастика, танцы и многие другие, всего за 100 рублей в месяц. Перед агентством стояла задача проинформировать аудиторию о преимуществах уникального сервиса и разработать серию ярких, запоминающихся образов, транслирующих суть предложения.

Решение

Цена услуги стала одной из отправных точек для построения рекламного сообщения. Образный ряд базируется на сюжетах, главными «героями» которых становятся вредные продукты, по форме напоминающие части идеального тела. Для иллюстрирования выбраны наиболее стереотипные проблемные части тела. Таким образом, через провокационное противопоставление «польза по цене вреда» потенциальному потребителю предлагается сделать выбор: потратиться на вредные удовольствия или за те же деньги позаботиться о своей физической форме.

Результат

Итогом работы стала серия ярких и эмоциональных образов, воплощенных в виде интернет-баннеров и рекламных модулей в прессе. Одним из свидетельств высокой эффективности разработанных решений стали показатели отклика в Интернете. При расчетном CTR баннерной рекламы, равном 0,15%, в первую неделю размещения его значение держалось на уровне 0,42%, а в дальнейшем не опускалось ниже 0,26%.

Команда: руководитель проекта – Дмитрий Зильперт, копирайтер – Анна Филатова, дизайнер – Екатерина Пастухова, менеджер проекта – Марина Смирнова

10.2010

для этого клиента: