Артоника

МАКС

Кампания

Кампания "20 лет"

Условия

В 2012 году Группе «МАКС», одному из лидеров российского страхового рынка, исполняется 20 лет. К этой знаменательной дате приурочена рекламная кампания. Необходима разработка креативной концепции, наполняющей официальный повод эмоциональным содержанием, привлекающим внимание к бренду потенциальных потребителей и способствующим укреплению лояльности существующих. 

Решение

Концепция построена на сопоставлении значения 20-летнего рубежа в масштабах возраста человека, страховой компании и страхового рынка. Жизнеутверждающий образ молодого человека, перевоплощающегося в представителей разных профессий, символизирует энергию, с которой «МАКС» помогает сотням тысяч людей защищать свое здоровье, транспорт и недвижимость. А молодость главного героя заставляет задуматься, что для компании «МАКС» 20 лет – это зрелость в масштабе российского страхового рынка, и в то же время юность в масштабе планов ее дальнейшего развития. В наружной рекламе концепция реализована по тизерному сценарию. В качестве тизера выступает «обезличенный и безымянный» слоган кампании, в качестве плизера – образ одного из профессиональных воплощений главного героя, раскрывающий тему 20-летия Группы «МАКС». 

Тизерная кампания

 

Результат

Разработанные решения, воплощенные в формате ТВ- и радиороликов, наружной и интернет-рекламы, а также в рекламе в прессе, позволили создать интересную, эмоциональную историю, и в то же время связать круглую дату с реальными достижениями и преимуществами Группы «МАКС».  Кампания заметно выбивается из традиционно однообразного жанра юбилейной рекламы. Это особенно ценно в свете исторически обусловленной специфики российского рынка: лидеры практически любого его сегмента, в том числе и страхового, как правило, ровесники, а значит, празднуют юбилеи в один год.  

 

Команда: руководитель проекта – Денис Шлесберг; исполнительный арт-директор – Дмитрий Черногаев; копирайтер – Анна Дургарян; дизайнер – Марина Павлова; верстка и препресс – Владимир Демкин; менеджер – Жанна Шойбекова: фотограф – Дмитрий Галантерник.

11.2012