Артоника

AFI Development

Создание бренда ЖК «Одинбург»
в этом проекте:
  • корпоративный стиль
  • логотип
  • нейминг

Создание бренда ЖК «Одинбург»

Условия

AFI Development — одна из ведущих компаний в сфере недвижимости на российском рынке, запустила новый крупномасштабный проект: уникальный микрорайон в одном из крупнейших городов-спутников Москвы — Одинцово. Это проект нового поколения, разработанный по принципу «город в городе», при осуществлении которого создаются все условия для комфортного проживания, активного и культурного отдыха, обучения и работы жителей. Для вывода и продвижения проекта необходимо было разработать имя и базовые константы бренда, способные привлечь внимание потребителей на переполненном рынке жилой недвижимости класса «комфорт+».

Решение

Имя представляет собой неологизм, образованный от топонима Одинцово и европейского корня burg (укрепленный пункт, замок, город). Интерпретация «город в Одинцово» отражает уникальную концепцию микрорайона. Кроме того, в названии заложено утверждение уникальности объекта с одной стороны, и признание индивидуальности каждого из потенциальных жильцов — с другой.
В логотипе ключевым элементом становится заглавная буква, обрамленная сверху графическим элементом, который, во-первых, обыгрывает планировочное решение микрорайона, а во-вторых, ассоциируется с крепостной стеной средневекового замка или с короной. Этот элемент становится своего рода гербом нового города, транслируя сообщение: в новом уникальном жилом микрорайоне каждый сможет почувствовать себя хозяином своего «города в городе». Яркий, современный и динамичный фирменный стиль выгодно обыгрывает название, подчеркивая преимущества «Одинбурга», вызывая ассоциации эмоционального толка: легкость, современность, оптимизм.

Результат

К моменту начала продаж «Одинбург» стал самым заметным проектом в городе Одинцово — во многом благодаря смелому названию и запоминающемуся стилю. Имя нового микрорайона уже на слуху как среди компаний — участников рынка недвижимости, так и среди потенциальных покупателей.

Команда: руководитель проекта и арт-директор — Ирина Цветкова, креативный директор — Анна Филатова, дизайнеры — Ирина Сахарова, Марина Павлова, менеджер проекта — Екатерина Комиссарова.
 

01.2014

для этого клиента: