Артоника

Отчет об устойчивом развитии 2012/13

Условия

АФК «Система» — российская диверсифицированная холдинговая компания, в состав которой входят преимущественно российские компаний из различных секторов экономики. В «Отчете об устойчивом развитии» Корпорации было необходимо отразить тему социальной ответственности, на которой базируются решения и действия команды АФК «Система», и показать, как экономические успехи Корпорации способствуют социальному развитию общества.

Решение

На страницах Отчета тема социальной ответственности раскрывается в серии пиктографических иллюстраций, на которых представлены результаты деятельности АФК «Система» в различных сферах. Каждый образ иллюстрирует сочетание двух зон: мышления и действия, граница между которыми образует силуэт человеческой головы. Это служит визуальной метафорой связи «мысли и дела». Думая о запуске нового инвестиционного проекта, расширении или модернизации существующих бизнесов, Корпорация, прежде всего, заботится о его пользе для общества. Таким образом, развивая бизнес, АФК «Система» всегда учитывает его влияние на социальную жизнь. Образный ряд поддерживается заголовками, неслучайно имеющими вопросительную форму. Ведь ключ к верным решениям — это правильно поставленные вопросы. Ответами на них служат текстовые блоки, кратко описывающие конкретные факты достигнутых результатов.

Результат

В Отчете удалось наглядно отобразить энергию мысли, лидерские качества и упорное движение к цели, трансформирующиеся в продукты, услуги и технологии, что, в свою очередь, дает импульс прогрессивным изменениям. Актуальное звучание эта тема получает благодаря использованию в оформлении нестандартного изобразительного приема: характерная для деловых отчетов инфографика представлена здесь как полноценная художественная иллюстрация.

Команда: креативный директор, копирайтер — Анна Филатова, арт-директор — Марина Павлова, препресс — Владимир Демкин, менеджер — Алена Куцеволова.

11.2014