Артоника

Реклама доступа на валютный рынок 2015

Условия

На 2015 год Московская биржа запланировала коммуникационную программу по стимулированию интереса конечных потребителей к возможностям инвестиционного рынка. Первым этапом стало продвижение доступа к торгам на валютном рынке. В результате рекламной кампании необходимо было преодолеть заблуждение, что Московская биржа — сложная для понимания площадка, рассчитанная исключительно на профессиональных участников, и расширить аудиторию торгов валютного рынка за счет привлечения новых клиентов — физических лиц.

Решение

Ближайший конкурент валютного рынка Московской биржи — обменные пункты, чьи главные достоинства в глазах потребителей — простота проведения операций, привычность и кажущаяся территориальная доступность. В то же время неоспоримые преимущества Московской биржи — высокая степень надежности и реальная доступность торгов онлайн, а основная проблема — неочевидность простоты проведения операций. Концепция, реализованная в серии интернет-баннеров, позволяет преодолеть психологический барьер перед кажущейся сложностью услуги. На смысловом и визуальном уровнях это достигается за счет помещения услуги на один уровень сложности с рядом привычных, каждодневных действий — таких, как приготовление кофе и яичницы. Парадоксальный, в русле разговора о финансах, «кухонный» контекст в ироничном, доверительном ключе транслирует идею легкости и доступности продукта, а «бойкие» заголовки усиливают привлекательность созданного образа благодаря прямому «проговариванию».

Get Adobe Flash player

Результат

Размещение интернет-баннеров на ряде крупных новостных порталов способствовало существенному росту интереса онлайн-пользователей к возможностям валютного рынка Московской биржи и положило начало ее позиционированию как «продвинутой» альтернативы для проведения обменных операций.

Get Adobe Flash player


Команда: руководитель проекта — Денис Шлесберг, арт-директор — Ирина Цветкова, копирайтер — Елена Ионова, программирование – Максим Кузнецов, менеджер проекта — Алёна Куцеволова.
Дата: 03.2015

 

03.2015