Артоника

Московская Биржа

Создание бренда ИИС

Создание бренда ИИС

Условия

Индивидуальный инвестиционный счет (ИИС) — новый инструмент, созданный Московской биржей для стимулирования притока частных инвесторов на российский фондовый рынок. ИИС доступен гражданам России для открытия с 1 января 2015 года и отличается важным преимуществом: помимо получаемого в результате инвестиций дохода владельцу счета предоставляется право на налоговый вычет по налогу на доходы физических лиц. Для нового инвестиционного продукта необходимо было разработать концепцию и систему идентификации бренда, которые способствовали бы его интенсивной популяризации у потенциальных потребителей.

Решение

Ядром разработанной визуальной системы стал логотип с достаточно строгим, но динамичным дизайном. Его доминанта — знак, состоящий из трех вложенных элементов, расположенных по восходящей диагонали. Он создает впечатление активного движения и планомерного роста, что отвечает характеру бренда ИИС и основной цели его коммуникаций — донести до аудитории обещание новых доступных возможностей приумножения инвестируемых средств. Динамичность знака дополняется ритмикой аббревиатуры, начертание которой подчеркивает резонанс диагональных штрихов двух литер «И». Ощущения движения и ритмичности заложены в основу всей системы идентификации.

Результат

В ходе работы над проектом был разработан необходимый и достаточный набор элементов системы идентификации бренда. Это позволило оперативно запустить программу интернет-продвижения ИИС, а также создать базу для гибкого развития стиля по мере освоения новых каналов коммуникаций. 

Команда: руководитель проекта и арт-директор — Ирина Цветкова, дизайнер — Ирина Сахарова, менеджер проекта — Алена Куцеволова. 

02.2015