Артоника

MR Group

Брендинг и реклама ЖК «Воробьев Дом»
в этом проекте:
  • брошюра
  • корпоративный стиль
  • логотип
  • наружная реклама
  • нейминг

Брендинг и реклама ЖК «Воробьев Дом»

Условия

Компания MR Group, один из лидеров в девелопменте жилой и коммерческой недвижимости, запланировала в 2015 году вывод на столичный рынок нового жилого объекта премиум-класса на Воробьевском шоссе. Было необходимо разработать бренд-платформу, систему идентификации бренда, а также комплекс маркетинговых и рекламных материалов для поддержки старта продаж.

Решение

Ключевой идеей для позиционирования «Воробьева Дома» стала «естественная, сокровенная роскошь», которая «драгоценнее» самоуверенной роскоши напоказ. Изящная простота звучит уже в самом имени бренда, заметно выделяющемся на фоне конкурентов и при этом четко указывающем на одно из его ключевых преимуществ — расположение. Главным украшением жилого комплекса в мегаполисе выступила окружающая его природа. Поэтому в качестве фирменных цветов выбраны благородные, естественные оттенки насыщенного коричневого и приглушенного золотистого. Плавные линии изысканного индивидуализированного шрифта в логотипе развивают тему природы, перекликаясь с изгибами веток, на одной из которых сидит воробей. Презентационная брошюра, выполненная в форме особой ступенчатой вырубки и выдержанная в спокойных фирменных цветах, наглядно демонстрирует набор впечатляющих преимуществ жилого комплекса, но делает это в той же достойной, сдержанной манере. Гармоничное слияние жилого комплекса с природным окружением и естественная красота как атрибут подлинного статуса последовательно воплощены и в решениях для прямой рекламы.

Результат

Итогом работы стал развитый стиль, на каждом этапе последовательно и успешно транслирующий основные ценности бренда. Взвешенная лаконичность решений, воплощающих собой идею «скромности как способа впечатлить», продемонстрировала, что естественная, «уютная» премиальность выглядит свежо и привлекательно на фоне типичного стремления выставить все напоказ. Такой подход придал очарования и уникальности объекту, выход на рынок которого пришелся на не самые благоприятные экономические времена.

Команда: руководитель проекта Денис Шлесберг, исполнительный арт-директор Дмитрий Черногаев, арт-директор Ирина Цветкова, копирайтеры Анна Филатова, Елена Ионова, верстка и препресс Владимир Демкин, директор отдела по работе с клиентами Виталий Филин, менеджеры проекта Алена Куцеволова, Елизавета Гончарова.

09.2015