Артоника

Кортрос

Рекламная кампания ЖК «Дом Серебряный Бор»

похожие проекты

Рекламная кампания ЖК «Дом Серебряный Бор»

Условия

ГК «Кортрос» существует на рынке недвижимости уже более 10 лет. За это время ею были успешно реализованы крупные объекты жилой и коммерческой недвижимости в Москве и регионах. На осень 2016 года «Кортрос» запланировал вывод нового жилого комплекса бизнес-класса в столице — первого московского объекта такого уровня в своем портфеле. Его расположение и качественные характеристики должны сделать его знаковым для дальнейшего развития и позиционирования компании. Именно в таком качестве необходимо было представить его в кампании по выводу объекта на рынок.

Решение

Одно из главных преимуществ комплекса — его расположение рядом с Серебряным бором, что и определяет его название. Поэтому имя бренда выступает главным элементом рекламного сообщения. Впечатляюще крупное начертание имени позволяет не только привлечь мгновенное внимание к объекту, но и транслировать сильный характер бренда, сразу заявив о его «высоких претензиях» и самодостаточности. Рекламные сюжеты построены в «обратной перспективе»: бренд в них служит не «развязкой» как это бывает обычно, а «завязкой». Каждое конкретное преимущество становится «деталью», фоном для проявления уникальности ЖК с «говорящим именем». При этом образ дома, воплощенный по сути в его имени, гармонично вписан в окружающую его действительность.

Результат

Концепция реализована в форматах наружной, радио- и интернет-рекламы. Вывод объекта на рынок привлек к себе внимание как профессионального сообщества, так и потребителей. Благодаря цельности и продуманности подачи, а также выдержанному тону коммуникаций, объекту удалось выделиться и занять достойное место среди многочисленных конкурентов схожего класса.

Команда: руководитель проекта — Дмитрий Черногаев, креативный директор — Денис Шлесберг, арт-директор — Ирина Цветкова, ведущий дизайнер — Ирина Сахарова, копирайтер — Елена Ионова, директор проектов — Ксения Гневушева, верстка и препресс — Владимир Демкин.

11.2016