Артоника

Пятёрочка

HR-кампания

похожие проекты

в этом проекте:
  • наружная реклама
  • реклама в прессе
  • слоган

HR-кампания

Условия

«Пятёрочка» — активно развивающийся розничный ритейлер федерального масштаба, которому постоянно требуются новые кадры. В сфере работы с персоналом торговая сеть постулирует ценность каждого сотрудника, важность создания дружелюбной атмосферы внутри коллектива и уважения к профессии. Необходимо транслировать эти установки в серии печатных материалов для привлечения работников в розницу и распределительные центры.

Решение

Объявления о работе стилизованы под рисованные киноплакаты в духе 50–70-х годов. Осовремененная стилистика объединяет ностальгию по старым добрым временам с обещанием, что сейчас — во всяком случае, в «Пятёрочке» — дела обстоят не хуже. Общий эмоциональный настрой HR-кампании — жизнеутверждающий и оптимистичный — поддерживает генеральный слоган «Приглашаем на работу замечательных людей». Цитаты и отсылки к культовым советским кинофильмам, современным блокбастерам и сериалам рассчитаны на узнавание и отклик (в том числе и на вакансии) у определенных поколений. Единое художественное решение кампании и при этом ее гибкость оставляют широкое поле для маневра и позволяют найти «свой язык» для общения практически с любой аудиторией. А главное — дать каждому ненадолго представить себя в роли настоящей звезды в поисках работы.

Результат

Благодаря отсылке к самому массовому виду искусства — кино — удалось превратить стандартные, как правило безликие и разрозненные, объявления об открытых вакансиях в целостную имиджевую кампанию, в которой ценности бренда-работодателя убедительно интегрированы в систему простых и понятных базовых мотиваторов при устройстве на работу. Плакаты не только обратили на себя внимание целевой аудитории, но и создали для «Пятёрочки» образ ответственного и привлекательного работодателя в долгосрочной перспективе.

Команда: арт-директор — Ирина Сахарова, дизайнер — Лариса Шибарова, старший копирайтер — Елена Ионова, иллюстратор — Татьяна Доронина, директор проектов — Ксения Гневушева, верстка и препресс — Станислав Новиков.

12.2018