ЭКСМО

Все познается в прочтении

Культовая классика «Эксмо»

Услуга
Продуктовый брендинг, Дизайн
Индустрия
Культура
В проекте
Логотип, книга, иллюстрация

«Эксмо» — одно из крупнейших в Европе универсальных издательств, которое ежегодно выпускает десятки миллионов книг. Ему потребовалось обновить формат классической литературы, чтобы сделать ее более актуальной и востребованной — в том числе у молодого поколения читателей.

Агентство встретилось с издательством, чтобы разобраться, что связывает Гёте и Булгакова, Шекспира и Брэдбери, Достоевского и Буковски. Книга каждого из этих авторов — кусочек мозаики, которая складывается в единый интеллектуальный контекст, где одно произведение дополняет и помогает понять другое. В каком-то смысле это одна бесконечная книга, вне времени и вне авторства, которую можно так же бесконечно читать и интерпретировать. Хочется, чтобы как можно больше людей имели возможность это сделать. Так родилась серия доступных по цене компактных покетбуков в мягкой обложке «Культовая классика».

Сегодня Иоганн Вольфганг фон Гёте не менее актуален, чем лауреат Нобелевской премии Кадзуо Исигуро. 

Логотип серии — монограмма из заглавных букв имени в геометрическом стиле. За счет приема обратимых фигур создается оптическая иллюзия: это и две литеры К, и два треугольника-стрелки. Такой прием подчеркивает, что у каждого нового поколения читателей будет своя, актуальная интерпретация и что этот процесс бесконечен.

Иллюстративный ряд серии — многослойные коллажи. Они связывают прошлое и настоящее: реальные черно-белые фотографии, плакатные иллюстрации, живопись и графика гармонично взаимодействуют с разноцветными абстрактными плашками, создавая единое визуальное целое. Оформление серии объединяет всех авторов, делая каждого из них «своим среди своих» — одновременно признанным классиком и актуальным современником.

На полке корешки книг складываются в третью обложку — мозаику из колорблоков, которая выделяется на полке и притягивает взгляд.

Яркое, контрастное оформление серии переосмысливает шаблонное восприятие классики как чего-то консервативного, скучного или давно устаревшего.

Модульный и при этом хорошо масштабируемый динамический конструктор обложки позволяет технологично и быстро компоновать бесконечное количество макетов — независимо от длины имени автора или названия книги. При внушительном объеме серии это становится важным преимуществом.

Классических серий много — «Культовая классика» среди них стала самой яркой.

Наш сайт использует cookie-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам быстрее найти то, что вас интересует, а нам — понять, чем мы можем быть вам полезны.
Хорошо