Тренды дизайна — 2024: инновации, влияющие на брендинг

Дизайн, будучи неотъемлемой частью брендинга, постоянно эволюционирует под влиянием новых технологий, изменяющихся предпочтений потребителей и социокультурных тенденций. Год за годом мы видим новые тренды, формирующие ландшафт дизайна и преображающие облик брендов. В 2024 году это происходит под влиянием технологических инноваций, главная из которых — расширение возможностей искусственного интеллекта (ИИ). Давайте рассмотрим, какие тренды дизайна определяют развитие брендинга в 2024 году.

1. Цифровая визуализация и виртуальная реальность

С развитием технологий цифровой визуализации и виртуальной реальности дизайн становится более интерактивным и вовлекающим. Бренды все чаще используют VR и AR для создания иммерсивного пользовательского опыта. Анализ больших данных и предсказание предпочтений потребителей позволят создавать персонализированные виртуальные пространства и адаптировать контент к конкретному пользователю.

Так, например, российский ретейлер одежды и обуви Lamoda активно использует виртуальную примерку на своем сайте. Пользователи могут воспользоваться ею, чтобы увидеть, как выглядят одежда и обувь на них перед покупкой. Это повышает удобство для покупателей, уменьшает количество возвратов и улучшает пользовательский опыт.

2. Экологичность и натуральность

С ростом экологического сознания потребителей бренды все больше ориентируются на использование экологически чистых материалов и устойчивых практик производства. Дизайн становится более органичным, природным и минималистичным, чтобы выразить стремление брендов разделить с аудиторией заботу об окружающей среде.

Один из наиболее наглядных представителей этого тренда в России — косметический бренд Natura Siberica. Он известен широким использованием натуральных ингредиентов, выращенных на экологически чистых российских территориях. Компания активно пропагандирует идеи устойчивого потребления и заботы о природе, что делает их продукты привлекательными для потребителей, ценящих экологически чистые и натуральные продукты.

3. Абстрактные формы и геометрические узоры

В 2024 году мы наблюдаем возврат к абстрактным формам и геометрическим узорам. Это позволяет брендам выделиться и создать уникальный и запоминающийся образ на фоне фигуративного изобилия, изливающегося в информационное пространство благодаря генерации изображений с помощью ИИ.

Среди ведущих мировых «абстракционистов» можно назвать Airbnb, чей логотип состоит из нескольких абстрактных форм, которые символизируют разнообразие и взаимодействие между людьми и культурами в рамках платформы.

4. Гиперперсонализация и адаптивный дизайн

С развитием технологий сегментации аудитории и анализа данных бренды все активнее внедряют гиперперсонализированные стратегии в свои дизайн-решения. Сбор и анализ данных о потребителях, их поведении и предпочтениях позволяют создавать дизайн, индивидуально подходящий каждому из них.

Хороший пример гиперперсонализации — платформа Spotify, которая использует алгоритмы машинного обучения для рекомендации музыки пользователям на основе их предпочтений и предыдущего прослушивания. Благодаря этому каждый пользователь получает персонализированный плейлист, соответствующий его вкусам и настроению.

5. Минимализм и плоский дизайн

Тренд к минимализму и плоскому дизайну сохраняется и в 2024 году. Бренды все больше стремятся к простоте и ясности в своих образах, упрощая формы, цвета и типографику. Это улучшает пользовательский опыт путем упрощения интерфейсов и снижения нагрузки на восприятие.

Икона минимализма в дизайне — бренд Apple, чьи продукты известны своим простым и элегантным дизайном. Дизайнеры Apple стремятся к минимизации деталей и упрощению форм, что делает их продукты легкоузнаваемыми и привлекательными для потребителей.

Итого: искусственный интеллект помогает естественному

Искусственный интеллект играет все более значимую роль в формировании трендов дизайна. Его способности анализировать огромные объемы данных и предсказывать поведение и предпочтения потребителей позволяют дизайнерам и брендам создавать более релевантные и вовлекающие образы.

Он упрощает процессы, позволяя автоматизировать рутинные задачи и улучшать эффективность творческого процесса. Благодаря этому дизайнеры могут сосредотачиваться на более стратегически важных аспектах работы, таких как разработка концепций и создание уникальных идей.

Существует точка зрения, что ИИ способен обеспечить дизайнерам инсайты для создания уникальных и инновационных образов. Но мы рекомендуем пока относиться к этому с осторожностью. Так, например, эта статья подготовлена с помощью нейросети, которая в целом вполне адекватно справилась с выявлением и описанием трендов, но среди их наглядных примеров привела ряд устаревших или несуществующих проектов. Поэтому нам пришлось привлечь к работе живого человека, чтобы довести статью до ума.