Бренд-стратегия — план или бюджет? И да и нет
7 ноября 2024
Чтобы понять, что такое бренд-стратегия и зачем она нужна, надо сначала понять, что такое бренд. А уже с этим часто возникают сложности. Но они никого не останавливают, поэтому бренд-стратегией называют что угодно. И по большому счету любое толкование верно, при условии что вы остаетесь ему верны в рамках хотя бы одного проекта от начала до конца. Рассказываем, как понимаем бренд-стратегию мы.
Личный бренд — человек или пароход?
25 октября 2024
Можно ли выделяться в профессиональной среде, не имея яркой индивидуальности? Личный бренд — это не просто попытка привлечь внимание, а способ заявить о себе и создать вокруг себя новые возможности. Разберемся, кому и для чего он нужен, как его создать, продвигать и монетизировать.
20 лет делаем брендинг лучше
22 октября 2024
В 2024 году Артонике исполняется 20 лет. Для человека — не возраст, для компании — тем более. Но есть нюанс. Двадцатилетие на рынке, который сам существует немногим более тридцати, наделяет чуть ли не ветеранским статусом. Это мы говорим вообще о рыночной экономике в России, которой не существовало до 90-х. И деликатно обходим тему возраста национального рынка брендинга, который несколько моложе. Потому что может оказаться, что мы с ним вообще ровесники. А это уже как-то слишком.
Что такое сторителлинг и почему это не просто рассказ?
20 октября 2024
Сторителлинг — это искусство создания и рассказывания историй, направленных на привлечение внимания, вызов эмоций и формирование запоминающихся образов. В его основе лежит способность передавать информацию через эмоционально заряженные сюжеты, которые могут изменить восприятие и отношение аудитории. Сторителлинг стал важным элементом как в личных коммуникациях, так и в маркетинге и рекламе, а также в бизнесе в целом. В мире, где потребители сталкиваются с огромным потоком формальной информации, умение рассказать историю, которая привлечет внимание и останется в памяти, становится ценным навыком.
Инфлюенс-маркетинг: как оказывать влияние на людей в интересах бренда
15 октября 2024
В современном мире, где социальные сети играют ключевую роль в жизни миллионов людей, инфлюенс-маркетинг стал мощным инструментом для продвижения брендов. Он позволяет компаниям взаимодействовать с целевой аудиторией через лидеров мнений и формировать более доверительные отношения с потребителями. В данной статье мы подробно рассмотрим, что такое инфлюенс-маркетинг, какие инструменты он включает, и приведем примеры успешных кампаний.
Бренд-платформа как источник смысла
9 сентября 2024
Чем масштабнее здание мы хотим построить, тем серьезнее должен быть спроектирован фундамент. То же самое и с брендом. То, что находится в его основании, называется бренд-платформой. Она должна быть надежной, чтобы бренд не рухнул. Могут быть и другие аналогии: автомобильная платформа, программная платформа, при желании даже железнодорожная. Все они будут уместны, и вот почему.