бренд недвижимости

К брендингу в сфере недвижимости мы относим разработку брендов девелоперов и брендов объектов жилой и коммерческой недвижимости. Если первое можно отнести к корпоративному брендингу и в принципе считать, что они подчиняются всем его закономерностям, то со вторым все несколько сложнее.

Формально говоря, жилой комплекс — это продукт. У него есть потребительские свойства, цена, покупатели, и в этом отношении он как пакет молока, компьютер или автомобиль. Но есть одна сложность: этот продукт стоит очень дорого. Квартира — масштабная покупка, которую большинство людей совершает как минимум редко, часто — раз в жизни, а некоторые — никогда. Этот масштаб существенно влияет и на то, как воспринимаются бренды таких продуктов.

Вторая сложность состоит в том, что квартира, будучи очень материальным объектом потребления, в большинстве случаев продается до своей материализации, то есть когда она еще не построена. Это ставит перед брендом жилого комплекса задачу серьезного возмещения этой недостачи материальности. Такой бренд должен быть не только привлекательным для своей аудитории, но и очень убедительным. В условиях, когда покупателю нечего показать, кроме котлована, офиса продаж и рендеров на сайте, это не самая простая задача.

И третье, что необходимо учитывать при создании бренда недвижимости, — это фактор времени. С одной стороны, такие бренды живут недолго — несколько лет, пока объект строится и продается. С другой — за эти несколько лет могут существенно меняться внешние условия, влияющие на поведение целевой аудитории и даже на то, кто ею в тот или иной момент для бренда является.

Это мы все не к тому, чтобы вас напугать. А к тому, что лучше обращаться за разработкой к тем, кто уже столкнулся с этим сложностями не раз и знает, как с ними обходиться. Например — к нам.