Жить лучше в Подмосковье
Новый бренд для ЖК «Новая Щербинка»
«Новая Щербинка» — современный малоэтажный жилой комплекс, расположенный в ближайшем южном Подмосковье. В 2022 году девелопер Time Development успешно закончил первую очередь и приступил к строительству второй, более высокой по классу. Это идеальный момент для апгрейда всего проекта: обновленное позиционирование, айдентика, креативная рамка и стиль коммуникаций способны усилить его, сделать более заметным и конкурентоспособным на рынке.
Ребрендинг «Новой Щербинки» мы провели максимально щадяще: разработали новую бренд-платформу, уточнив сегменты целевой аудитории, но сохранили нейминг, чтобы не терять накопленное знание и доверие настоящих и потенциальных покупателей. Класс объекта повысили за счет новой, актуальной айдентики и внутренней бренд-архитектуры; добавили квартальный субнейминг по очередям строительства и субнейминг домов второй очереди, чтобы подчеркнуть ее привилегированность: сам продукт 2 очереди был улучшен и дополнен девелопером.
У каждого дома из второй очереди — свой логотип и имя одной из провинций, славящихся размеренной и гармоничной жизнью: Валенсия, Тоскана, Бордо, Прованс и Аликанте.
На каждом этапе проекта мы уделяли внимание деталям и их проработке: так, например, логотип-монограмма мастер-бренда состоит из литер Н и Щ, пропорции и взаимное расположение частей знака отсылают к расположению корпусов на генплане, а плавный элемент литеры Щ по форме напоминает изгиб ручья, рядом с которым расположен жилой комплекс.
Обновленная сущность бренда — «лучше жить ближе» — выражает миссию «Новой Щербинки» создавать пространство, которое сближает людей друг с другом и приближает к новому уровню комфорта и качеству жизни. Эта же идея лежит в основе коммуникационной стратегии и раскрыта в пуле текстов для сайта и брошюры.
Результат работы — современный, структурированный и сильный бренд «Новой Щербинки»; брендбук и материалы, удобные для дальнейшего практического использования. Мы рады, что к непростым экономическим реалиям сегодняшнего дня и последующим очередям строительства подмосковный проект подходит максимально готовым, и желаем ему успехов.
