корпоративный бренд
Корпоративный бренд — бренд компании или группы компаний, формирующий ее образ в восприятии потребителей, партнеров и рынка.
что мы делаем?
Создаем актуальную идентичность бренда вашей компании. Начинаем с анализа рынка, аудитории и корпоративных преимуществ. Исходя из выводов анализа, разрабатываем бренд-платформу. На ее основе — нейминг (если речь идет о новом бренде) и дизайн-концепцию. Утвержденную концепцию развиваем в системе дизайн-стандартов, подробно их документируем и собираем в брендбук. Сопровождаем внедрение новой идентичности — от презентации сотрудникам до консультаций подрядчиков по производству носителей бренда. В разных проектах могут быть необходимы все или некоторые из этих этапов, но типичная структура проекта выглядит так:
- Аудит бренда
- Бренд-платформа
- Концепция нейминга
- Дизайн-концепция
- Брендбук
что вы получаете?
Формальный итоговый результат — брендбук. Его наполнение зависит от специфики вашего бизнеса, но главное — даже не его состав, а качество проработки. От этого зависит, как новый или обновленный бренд повлияет на восприятие вашей компании клиентами, партнерами, персоналом и инвесторами. Мы заботимся о том, чтобы это влияние было позитивным, ощутимым и предсказуемым.
почему именно мы?
Корпоративный брендинг — одна из самых сильных наших экспертиз. В нашем портфолио есть крупные финансовые и промышленные бренды, такие как Росбанк и Магнезит. Есть и бренды специализированных компаний, неизвестных широкой публике, но лидирующих на своих рынках. Например, Paintgroup. А есть и дерзкие стартапы, такие как Catery и ЦТС. Мы умеем работать с разными бизнесами и помогать им добиваться успеха.
сколько это стоит?
Стоимость разработки корпоративного бренда зависит от многих факторов, включая специфику рынка и аудитории, для которых он создается, а также масштабы и сложность его системы идентичности. Изучив ваши задачи подробнее, мы подготовим развернутое коммерческое предложение.
от 900 000 руб.
Центральная торговая система
Биржевое будущее корпоративных закупок
Брендинг новой торговой площадки
Группа Наука
Промышленный интеллект
Брендинг многопрофильного промышленного холдинга
Росбанк
Время меняться, оставаясь собой
Ребрендинг одного из крупнейших частных банков России
что влияет на процесс и результат?
Объем и содержание работы по созданию корпоративного бренда или его ребрендингу зависят от специфики компании, для которой она делается, а также от рынка, на котором она действует. И дело здесь не только в том, что в разных отраслях важны разные носители, которыми наполняется брендбук. А еще и в том, какую аналитическую и стратегическую работу надо проделать, чтобы добраться до брендбука.
Тем не менее отраслевая специфика на состав носителей идентичности бренда влияет весьма существенно. Например, если речь идет о промышленном бренде, в его айдентику может входить дизайн экстерьеров и интерьеров заводских корпусов, а также навигация на территории производственных площадок. А если мы имеем дело с банком, то экстерьеры и интерьеры тоже есть, но уже совсем другие — банковских отделений. И состав носителей у них свой: вывески, витрины, кассовые узлы и т. д.
Или возьмем юридическую фирму. Там классический корпоративный офис, дизайн которого имеет большее значение даже для сотрудников, чем для клиентов. Но не это самое интересное. Самое интересное — огромное количество сложноструктурированных шаблонов юридических документов, дизайн которых во многом и определяет восприятие юридического бренда. И вишенка на торте — коробки, в которых эти документы хранятся и перемещаются между офисами клиента, фирмы и судом.
У бренда девелопера недвижимости свои носители, самый специфический из которых, пожалуй, — ограждение строительной площадки — проще говоря, забор. Казалось бы, временное сооружение технического характера, но при грамотном использовании — мощный инструмент трансляции ценностей бренда его целевым аудиториям.
Список отраслевых особенностей может быть бесконечным, но вывод уже понятен. Нет универсальной структуры фирменного стиля. Даже в одной отрасли разные игроки могут по-разному подходить к развитию системы идентичности. Поэтому, прежде чем ее разрабатывать, ее состав надо хорошо продумать.