Время меняться, оставаясь собой
Ребрендинг одного из крупнейших частных банков России
Наше многолетнее сотрудничество с Росбанком в 2022 году вышло на новый виток. Серьезные перемены, как внешние, так и внутренние, потребовали обновления бренда. Новый акционер, новое состояние рынка, новые ожидания клиентов, но при этом прежние фундаментальные преимущества одного из лидеров российского банковского рынка — вот с чем мы приступили к работе над новой бренд-платформой и системой идентичности.
Актуальная сущность бренда выражена
в слогане «Настоящие возможности».
За этими словами стоит соображение, что в условиях стремительных изменений очень важен фокус на точных действиях в настоящем. Именно они позволяют успешно двигаться в будущее. Для этого у Росбанка есть все возможности: профессиональные компетенции мирового уровня, адекватные рынку и времени продукты, высококлассный сервис, гибкость частного банка и устойчивость системно значимой кредитной организации.
Новая визуальная система предполагает отказ от традиционного для банковских брендов фирменного знака. Логотип теперь полностью типографский. Главное — имя Росбанка, многократно доказавшего, что ему можно и нужно доверять. Индивидуализация достигается за счет восходящего терминала литеры «б» активного красного цвета. Он символизирует энергию движения в будущее и открытость новым возможностям. Основным корпоративным цветом стал глубокий синий, выражающий опыт, устойчивость и взвешенность решений. Строчное начертание имени подчеркивает открытость и дружелюбие бренда, оставаясь достаточно насыщенным и плотным, чтобы вселять уверенность.
Обновленный стиль развивается во всей бренд-архитектуре, которая включает «Росбанк Дом», «Росбанк Авто», «Росбанк Капитал», «Росбанк Страхование», «Росбанк Лизинг», «Росбанк Факторинг», «Росбанк Трейдинг», «Росбанк Депозитарий», «Росбанк Премиум», «Росбанк L’Hermitage Private Banking», «Росбанк Смарт», «Росбанк CIB».
Новый и давно знакомый, передовой и безусловно надежный, Росбанк прошел через многое и готов к любым вызовам, а значит — помогает быть готовым к ним и каждого своего клиента. Вот что означают «Настоящие возможности» и выражает новая идентичность бренда.
