бренд-стратегия
Бренд-стратегия — «генеральный план» формирования образа бренда в долгосрочной перспективе, описывающий путь от создания бренда или ребрендинга до обретения брендом своего места в рыночном ландшафте.
что мы делаем?
Проводим аудит бренда, разрабатываем бренд-платформу, имя, дизайн-концепцию, айдентику и коммуникационную стратегию. То есть все необходимое для запуска бренда и выстраивания его отношений с потребителями, партнерами, инвесторами и сотрудниками. Бренд-стратегия, пожалуй, максимально комплексный проект в сфере брендинга, состоящий, по сути, из нескольких проектов. Но их объединение позволяет увидеть полную картину целей и средств, необходимых для их достижения.
что вы получаете?
Документ «Бренд-стратегия», содержащий описание условий развития, ключевых компонентов бренда и его идентичности, а также содержания и структуры коммуникаций для его продвижения. Вот компоненты, из которых она может состоять:
● Продукт/компания.
● Конкурентная среда.
● Целевые аудитории.
● Бренд-платформа.
● Бренд-архитектура.
● Нейминг.
● Визуальная система.
● Tone of voice.
● Коммуникационная стратегия.
почему именно мы?
У нас обширный опыт работы в брендинге и коммуникациях как с комплексными проектами по разработке бренд-стратегий, так и с проектами по разработке их отдельных компонентов. Мы хорошо понимаем, как в реальности работает каждая деталь и как они взаимодействуют, объединяясь в целое. Среди клиентов, для которых мы успешно это сделали, есть промышленные гиганты, финансовые группы и дерзкие стартапы. И все они получили от нашего сотрудничества измеримую выгоду.
Стоимость разработки бренд-стратегии зависит от многих факторов, включая масштабы системы идентификации бренда, сложность бренд-архитектуры, а также фазу цикла жизни бренда, на которой мы подключаемся к работе с ним. Изучив ваши задачи подробнее, мы подготовим развернутое коммерческое предложение.
от 900 000 руб.
наши преимущества
полный набор компетенций
охватывает весь цикл жизни бренда
мультиотраслевая экспертиза
позволяет видеть больше возможностей
эффективные решения
на основе глубокого погружения в ваши цели и специфику
команда проекта
Над вашим проектом будут работать люди с высоким уровнем экспертизы и большим опытом, а состав компетенций в проектной команде будет таким, чтобы качественно «закрывать» все необходимые этапы
что влияет на процесс и результат?
Структура, особенности и масштаб проекта по разработке бренд-стратегии во многом зависят от целей, которые он преследует. Среди наиболее распространенных — увеличение доли рынка, внедрение в потребление нового продукта, дифференциация на высококонкурентном рынке.
Когда речь идет об увеличении доли рынка, необходима работа с неохваченными ранее потребительскими сегментами, что может потребовать обширных исследований целевых аудиторий на стартовых этапах проекта. Поведение, мотивы выбора, ситуации потребления, восприятие преимуществ и недостатков вашего продукта и продуктов конкурентов — вот материал, из которого «строятся» все дальнейшие стратегические решения.
Внедрение нового продукта определяет несколько иную стратегическую оптику. В этом случае вообще может еще не быть рынка и потребителей, подлежащих анализу. Тогда на помощь приходит бенчмаркинг подобных рынков. С его помощью можно получить данные, проецируемые на тот рынок, который мы создаем, и позволяющий строить достоверные предположения о том, как лучше это делать.
В случае острой конкуренции и, как следствие, необходимости в эффективной дифференциации особое значение приобретает конкурентный анализ. В контексте брендинга речь идет об анализе не столько медийном (хотя и он имеет свое стратегическое значение), сколько ценностном и стилистическом. На каких ценностях целевой аудитории фокусируется каждый из конкурирующих брендов и по каким признакам аудитория это считывает — вот что необходимо понять в результате такого анализа.
Расскажите нам о вашей задаче, и мы обязательно свяжемся с вами в ближайшее время
