бренд-платформа

Качество разработки бренд-платформы зависит прежде всего от качества аудита бренда, на результатах которого она базируется. А объем работ, которые при этом нужно проделать, — от специфики рынка, структуры аудиторий и типа бренда. Для продуктовых и корпоративных брендов разные компоненты платформы имеют разное значение.

Некоторые из компонентов одного типа могут быть необязательны или вообще неприменимы в другом. Например, миссия почти всегда один из важнейших компонентов корпоративной бренд-платформы, но редко ей находится место в продуктовой. То есть разработать ее для продуктового бренда можно, только пользы от этого не будет. И наоборот, потребительский инсайт — важный фактор, когда мы работаем с продуктом. А для аудитории корпоративного бренда часто его даже невозможно выявить в силу ее разнообразия и сложности. Разумеется, из этих закономерностей существуют исключения. В каждом случае целесообразность разработки тех или иных компонентов надо оценивать осознанно с точки зрения их пользы для дела.

Также важен выбор модели, в которой осуществляется разработка. Существует представление, что какие-то из моделей лучше подходят для одних типов брендов, а какие-то — для других, но нам так не кажется. Скорее можно сказать, что разные модели лучше или хуже подходят не для разных типов брендов, а для разных типов мышления заказчиков и разработчиков. И главное здесь, чтобы модель, используемая в проекте, была одинаково удобна для восприятия обеим сторонам.