продуктовый бренд

Продуктовый брендинг чаще всего ассоциируется с дизайном упаковки. Это отчасти верно, но создание полноценного продуктового бренда к этому не сводится. В развитых продуктовых категориях конкуренция очень высока, а бренд зачастую вообще единственное, что позволяет отличить друг от друга два одинаковых по свойствам продукта.

Поэтому прежде, чем разрабатывать дизайн упаковки, необходимо понять, что именно этот дизайн должен выражать. А чтобы это понять, нужно, в свою очередь, понять, кто наш покупатель, что его волнует, с какими брендами он сравнивает наш продукт. Какую потребность он с его помощью удовлетворяет, помимо чисто функциональной. Так мы постепенно подбираемся к основе основ разработки бренда — бренд-платформе. От того, насколько хорошо она проработана, зависит качество всех остальных этапов проекта.

Общий объем работы в таких проектах зависит от ассортимента и его структуры. Сколько всего SKU производится под одним брендом, как и насколько различаются между собой позиции по сортам, объемам, моделям, цветам, рецептурам, назначениям и т. д. Делится ли ассортимент на линейки, по какому принципу и в каком количестве. Все это и многое другое нужно учитывать и тщательно планировать до начала разработки. И не только с точки зрения стоимости, но и с точки зрения времени. Потому что вывод на рынок нового или обновленного продуктового бренда во многом завязан на производство как самого продукта, так и его упаковки.