Всегда под рукой

Сегодня Ultimax — флагманский b2c-бренд Дмитриевского химического завода, одного из крупнейших b2b-игроков отрасли. Изначально, в 2017 году, мы разработали Ultimax как собственный бренд всех основных растворителей завода-производителя для строительной и автомобильной отраслей в среднем ценовом сегменте. Розничная линейка быстро разрослась до почти 20 SKU, а уже через год появился первый суббренд — Ultimax Gravity. Упаковка инновационного полимерного клея для садово-паркового дизайна и гравийных дорожек сохранила ключевые черты исходного бренда, но получила индивидуальный характер. В 2021 году было решено выпустить Ultimax на сверхконкурентный рынок FMCG.

Средство для мытья посуды в доступном ценовом сегменте соблюдает все правила игры и сходит за своего на полке, вызывая узнавание и доверие: аудитория легко считывает в нем все необходимые категорийные коды. Новый продукт обладает собственной визуальной идентичностью, при этом не теряя связи с сильным мастер-брендом. Субнейминг Handy означает «удобный» и «находящийся под рукой», убеждая в том, что новому средству найдется место в каждом доме. С выходом суббренда Handy Ultimax становится на шаг ближе к макробренду, а Дмитриевский завод еще больше укрепляет свои позиции на розничном рынке качественной химии. Win-win.