финансовый бренд
Финансовый бренд — бренд финансовой организации, продукта или услуги, формирующий их образ в восприятии потребителей на банковском, инвестиционном, страховом и смежных с ними рынках.
что мы делаем?
Создаем сильный бренд банка, страховой или инвестиционной компании, продукта или продуктовой линейки, пакета услуг и т. п. Для этого изучаем конкурентную среду, целевую аудиторию, параметры продуктов и сервисные преимущества. Определяем место бренда в существующей бренд-архитектуре или разрабатываем новую бренд-архитектуру, если ее еще нет, а необходимость в ней назрела. Возможные этапы проекта:
• Аудит бренда.
• Бренд-платформа.
• Концепция нейминга.
• Дизайн-концепция.
• Брендбук.
что вы получаете?
Специализированный брендбук, учитывающий специфику финансового бизнеса и особенности продвижения на рынке финансовых услуг. Его возможный состав:
• Бренд-платформа.
• Базовые константы бренда.
• Деловая документация.
• Реклама.
• Digital.
• Полиграфия.
• Оформление сети отделений.
• Оформление пластиковых карт.
• Сувениры и мерч.
почему именно мы?
Финансовый брендинг — одна из самых сильных наших экспертиз. В нашем портфолио — успешные проекты практически для всех его сегментов. Среди клиентов разного времени — ВТБ, «Уралсиб», Росбанк, «Мосбиржа», Новикомбанк, ВЭБ, «Русфинанс», БКС, «Макс», Страховой дом «ВСК», «Цифра», ПСБ, НСБП. В финансах мы занимаемся не только брендингом, но и рекламным креативом. Поэтому одинаково хорошо мыслим на стратегическом и тактическом уровнях. Ваш брендбук будет «жить насыщенной жизнью», потому что в нем не будет красивых, но бесполезных решений.
Стоимость разработки финансового бренда зависит от многих факторов, включая потребительский сегмент, профиль услуг, а также его место в существующей бренд-архитектуре. Изучив ваши задачи подробнее, мы подготовим развернутое коммерческое предложение.
от 900 000 руб.
наши преимущества
полный набор компетенций
охватывает весь цикл жизни бренда
мультиотраслевая экспертиза
позволяет видеть больше возможностей
эффективные решения
на основе глубокого погружения в ваши цели и специфику
команда проекта
Над вашим проектом будут работать люди с высоким уровнем экспертизы и большим опытом, а состав компетенций в проектной команде будет таким, чтобы качественно «закрывать» все необходимые этапы
что влияет на процесс и результат?
Финансовые услуги, с одной стороны, достаточно консервативная сфера потребления, связанная с чуткостью к тому, как аудитория относится к риску. С другой стороны, сегодня
это область активных инноваций, в которую приходят новые игроки с новыми технологиями, вплоть до криптовалютных. В каждом проекте необходимо искать оптимальный баланс между новизной и традиционностью, чтобы попасть в яблочко.
Также очень важен клиентский сегмент. Например, в банкинге разница между форматами обслуживания в массовой рознице и в private banking колоссальна. А между ними еще существует как минимум премиальное обслуживание. При этом, как правило, все они сосуществуют под крышей одного материнского банковского бренда. А значит, должны внятно отличаться друг от друга для потребителей разного класса и в то же время обладать гармоничными признаками корпоративной общности, так как масштаб кредитной организации — один из главных, если не главный атрибут надежности.
Исследования потребителей, необходимые на стратегических этапах при работе с финансовыми брендами, сопряжены с особыми сложностями в «верхних» сегментах. Если до массовой аудитории сегодня легко добраться через интернет-панели, то изучение аудитории хайнетов крайне нетривиальная задача, в некоторых случаях вообще не имеющая решения.
Также стоит учитывать степень зарегулированности рынка финансовых услуг. Это накладывает серьезные ограничения на характер и содержание коммуникаций брендов, которые необходимо учитывать не только на стадии их продвижения, но и при разработке их идентичности. О частоте ошибок, которые при этом возникают, мы можем судить по количеству новостей о претензиях со стороны антимонопольного ведомства в адрес банков, страховых и инвестиционных компаний.
Расскажите нам о вашей задаче, и мы обязательно свяжемся с вами в ближайшее время
