Smartsept: самый умный среди антисептиков

Качественный ситуативный брендинг — результат правильной реакции на вызовы, которые бросает жизнь. Пандемия COVID-19 сильно повлияла на покупательские привычки, увеличив на сотни и тысячи процентов продажи масок, перчаток и санитайзеров. Из аутсайдеров косметической индустрии антисептические средства неожиданно для всех стали ее хедлайнерами. Кого-то новая реальность испугала, а кого-то, наоборот, вдохновила увидеть и использовать возможности, порожденные кризисом.

Крупнейший производитель химической и нефте-химической продукции в России — Дмитриевский химический завод —  обладает огромными производственными мощностями и широкой международной сетью дистрибуции. Мы помогли ему в сверхсжатые сроки создать и вывести на рынок полноценный бренд принципиально нового для него продукта — универсального антисептического средства. 

Разработанное имя — Smartsept — отражает ключевые характеристики продукта:
его эффективность, технологичность и современность.

Чистый и лаконичный дизайн поддерживает характер имени, добавляя ему дружелюбности за счет плавных, округлых линий в логотипе и наглядно демонстрируя его эффективность благодаря простой и ясной визуальной метафоры. Принципиальное решение — отстроить новый бренд от стандартных для категории образов, тем самым подчеркнув его инновационность.

 В рамках проекта разработана внутренняя бренд-архитектура и необходимые дизайн-стандарты линейки санитайзеров покет-формата для личного использования, линейки дезинфицирующих средств для дома и офиса, а также двух специализированных суббрендированных линеек Smartsept PRO и Smartsept MED для профессионального сегмента.

Smartsept в детстве

Отвечая на запросы рынка, линейка Smartsept была дополнена детским антисептиком. Субнейминг Junior («младший») смотрится свежо на фоне стандартного «Kids» у конкурентов, органично встраивается в дизайн-код бренд, развивая его: исходный минималистичный дизайн взрослого «Смартсепта» как будто дофантазирован ребенком: приписанное от руки имя, яркие кляксы-вирусы и главный герой, малыш Смартсепт со взъерошенной челкой — все это делает суббренд живым, позитивным и привлекательным для своей аудитории.

 Для умного бренда-эксперта запущен удобный и информативный лендинг.  

Продуманная система коммуникаций объединила черты дружелюбного b2c-бренда — с его человекоориентированным дизайном упаковки и интерфейсом лендинга — с размахом серьезного и крупного b2b-бренда с большими планами на будущее. Сбалансированный, гибкий и убедительный, Smartsept способен обратить на себя внимание даже на сверхконкурентном рынке и выступать на равных рядом с давно известными профессиональными игроками. Не говоря уже о брендах-однодневках, которые схлынут вместе с пандемической волной.