Намылили Rookie
Новый бренд жидкого мыла
Дмитриевский химический завод (ДХЗ) — химический гигант со штаб-квартирой в Ивановской области. Основанный еще в 1899 году Саввой Морозовым, сегодня завод — крупнейший производитель бутилацетата и промышленных растворителей в России и Восточной Европе с совокупным объемом производства 120 тыс. тонн в год. ДХЗ уже давно и уверенно себя чувствует в сфере B2B, но постоянно расширяет ассортимент, постепенно обрастая B2C-брендами.
За несколько лет мы разработали для ДХЗ целый пул «народных» брендов: антисептики Smartsept, профессиональные дезинфектанты Dezinfast, растворители и разбавители Ultimax, Solvex и Impuls.
Пришло время самого домашнего и уютного химического продукта — жидкого мыла. Завод выводит на рынок антибактериальное средство в доступном ценовом сегменте. Учитывая обилие конкурентов на полках магазинов и маркетплейсах и их разношерстность, важно было завоевать доверие аудитории, чувствительной, с одной стороны, к качеству, а с другой — к стоимости.
Баланс эмоциональности и рациональности позволяет новому бренду быть дружелюбным, но при этом не терять убедительной экспертности.
Rookie — абсолютно понятное для русского уха имя, которое сразу закрепляет ассоциацию со сферой применения и обретает интересную глубину благодаря написанию на английском.
Для говорящего имени создан говорящий дизайн: логотип визуально поддерживает нейминг. Яркая, цельная и не перегруженная пестрыми деталями этикетка помогает продукту выделяться даже на самой насыщенной полке. Градиент позволяет избежать визуальной бедности, а дружелюбная и жизнерадостная цветовая гамма вызывает положительные эмоции.
Rookie выглядит именно так, как должен выглядеть современный массовый бренд, который вызывает ассоциации с качеством и не отпугивает уходом в профессиональную область дезсредств.
