Цифровая трансформация в эпоху перемен

Холдинг Freedom Finance в 2022 году ушел с российского рынка. Локальный бизнес компании был продан новому владельцу и обрел новый бренд. Глобальные внешние перемены совпали с принципиальной внутренней перестройкой компании, которая идет в финтех и становится больше чем просто брокером и банком.

Проект развивался в экстремальном темпе. Мы присоединились к нему, когда существенная часть работы над бренд-платформой и архитектурой была проделана и требовалось найти имя, ярко и убедительно выражающее обновленную идентичность бренда. 

Мы нашли простое, но мощное и трендовое решение — имя «Цифра». Оно хорошо передает инновационный дух компании и отлично работает как мастер-бренд в бренд-архитектуре. Сегодня она включает «Цифра банк» и «Цифра брокер», а в дальнейшем появятся и другие полезные сервисы.

В скором будущем «Цифра» превратится в развитую экосистему для решения любых финансовых задач пользователей.

Работая над концепцией визуальных констант, мы сделали логотип универсальным, внедрив в него латиницу. Это позволило также подчеркнуть преемственность с Freedom Finance, чья узнаваемая эмблема основана на литере F. Выделяя ее прямо «внутри» логотипа фирменным зеленым цветом, мы заявляем одну из важных составляющих философии нового бренда: сильные инновации вырастают из бесценного опыта.

Окончательное визуальное воплощение логотипа осуществила внутренняя дизайн-команда заказчика. Бренд «Цифра» стартовал в конце октября 2022 года и, несмотря на довольно напряженное состояние финансового и инвестиционного рынков, продемонстрировал не только сохранение клиентской базы, но и ее ощутимое расширение.