коммуникационная стратегия
Коммуникационная стратегия — обобщенный план продвижения бренда, показывающий распределение рекламных сообщений во времени и каналах с учетом целей кампании и сегментации целевой аудитории.
что мы делаем?
Изучаем рынок, аудиторию, историю коммуникаций бренда и уточняем в их контексте цели и задачи кампании по продвижению на заданный период. Разрабатываем ее общую структуру и параметры, а именно:
- Цели и задачи коммуникаций
- Целевые аудитории бренда
- Ключевая коммуникационная идея
- Коммуникационная матрица (система ключевых сообщений для различных сегментов ЦА)
- Тональность и стиль коммуникаций
- Общий план продвижения бренда на заданный период
- Рекомендации по каналам и инструментам в рамках каждого этапа
что вы получаете?
Документ «Коммуникационная стратегия», описывающий общую схему продвижения бренда, которая служит основой планирования как дальнейших работ и этапов продвижения, так и программы финансирования проекта. Также, коммуникационная стратегия дает общее идейно-интонационное направление для всех последующих творческих разработок. Типичный срок планирования при этом — от одного года до трех лет, в зависимости от целей кампании.
почему именно мы?
Мы занимаемся брендингом и коммуникациями много лет и одинаково хорошо разбираемся в стратегии и тактике. У нас сильные партнеры в сфере медиа-планирования. Поэтому вы можете быть уверены, что сильные стратегические идеи не растворятся на уровне реализации, а приведут именно к тем результатам, которые вам нужны.
сколько это стоит?
Стоимость разработки коммуникационной стратегии зависит от многих факторов, включая специфику рынка и аудитории, для которых планируется кампания, а также масштабов и сложности системы каналов и носителей, которые в ней будут задействованы. Изучив ваши задачи подробнее, мы подготовим развернутое коммерческое предложение.
от 500 000 руб.
наши преимущества
полный набор компетенций
охватывает весь цикл жизни бренда
мультиотраслевая экспертиза
позволяет видеть больше возможностей
эффективные решения
на основе глубокого погружения в ваши цели и специфику
команда проекта
Над вашим проектом будут работать люди с высоким уровнем экспертизы и большим опытом, а состав компетенций в проектной команде будет таким, чтобы качественно «закрывать» все необходимые этапы
что влияет на процесс и результат?
В коммуникационной стратегии главное — чувство меры. Меры воздействия на аудиторию или ее сегмент с помощью того или иного медийного инструмента. Шутка про чувство меры здесь не только предостерегает от лишних трат и усилий, но и от того, что их окажется недостаточно. Суть разработки в том, чтобы оптимально распределить сообщения бренда во времени и каналах коммуникаций таким образом, чтобы они достигли своих получателей с максимальным нужным эффектом.
Нужный эффект может быть разным, это зависит от целей кампании. И он может меняться от этапа к этапу. Грубо говоря, на одном конце спектра нужных эффектов находится повышение уровня знания бренда, а на другом — мотивация к покупке. И множество других — между этими двумя полюсами. Соответственно, от того, что нам нужно в каждый момент, зависят точки контакта с аудиторией. Наряду с этим важно понимать, какой нам нужен охват (скольким людям показать наше сообщение). Очевидно, что телевизор в этом плане остается наиболее массовым инструментом, хотя и сдает постепенно свои позиции интернету.
Эти и многие другие факторы влияют и на содержание сообщений, а также креатив и дизайн, в которых они предъявляются рынку. Все это должно быть учтено в коммуникационной стратегии и давать ориентиры для соответствующих дальнейших разработок.
Не стоит путать коммуникационную стратегию с медийной, а медийную — с медиапланом. Все они друг с другом связаны, но дают разную степень детализации рекомендуемых затрат на размещение рекламы и другие виды коммуникационной активности. Здесь, как и в любой стратегической сфере, действует принцип от общего к частному. Чтобы правильно оценить, сколько нужно сделать, надо сначала понять, что и зачем. На последние два вопроса коммуникационная стратегия и дает ответы.
Расскажите нам о вашей задаче, и мы обязательно свяжемся с вами в ближайшее время
