20 лет делаем брендинг лучше

В 2024 году Артонике исполняется 20 лет. Для человека — не возраст, для компании — тем более. Но есть нюанс. Двадцатилетие на рынке, который сам существует немногим более тридцати, наделяет чуть ли не ветеранским статусом. Это мы говорим вообще о рыночной экономике в России, которой не существовало до 90-х. И деликатно обходим тему возраста национального рынка брендинга, который несколько моложе. Потому что может оказаться, что мы с ним вообще ровесники. А это уже как-то слишком.

Тем не менее нам, как и всем, круглые даты внушают безотчетный трепет. Хочется выпрямить спину, сделать серьезное лицо и сказать что-то важное о том, что мы поняли, чего достигли, кому благодарны и какие у нас творческие планы. Постараемся коротко.

Что мы поняли

Брендинг — непростая, но очень интересная профессиональная область. Ее освоение стало для нас особенно увлекательным, потому что формировалась она, в силу вышеуказанных возрастных обстоятельств, на наших глазах. И отбросим ложную скромность — при нашем участии. В общем, индустрия формировала нас, а мы формировали индустрию. Все как у Ницше с бездной.

Пожалуй, самое интересное в брендинге то, что он находится в центре столкновения или слияния (тут как повезет) рационального с эмоциональным. С одной стороны — анализ и расчет всего, что можно измерить, чтобы найти решение, отвечающее целям бизнеса. А с другой — фантазия, которая нужна, чтобы создать образ, способный вызвать эмоциональный отклик аудитории. Кто-то считает, что за первое и второе отвечают разум и сердце, кто-то — разные полушария мозга, а кто-то — разные люди. Но в любом случае каждое такое столкновение или слияние — в какой-то степени чудо, испытав которое однажды хочется обязательно повторить. Это и держит нас в профессии. Некоторых — уже 20 лет.

Чего достигли

Ведомые стремлением к чуду, мы за эти годы сделали много интересных проектов, которые стали чудом не только для нас, но и для наших клиентов. Некоторые оказались заметными событиями на своих рынках. Одно из них — первый проект в истории российского рынка недвижимости по продвижению бренда девелопера. В дальнейшем это стало общей отраслевой практикой, но началось все с кампании МОСКВА ДОНСТРОИТСЯ. С тех пор наша «зачетка» в недвижимости работает на нас, и в нашем портфолио много проектов для этого рынка. Один из самых долгоиграющих — СЧАСТЬЕ, зонтичный бренд домов для тех, кто хочет чувствовать себя в Москве как дома.

Мы дважды ребрендировали Росбанк. Один раз, когда он вошел в международную финансовую группу Societe Generale, а второй — когда вышел. Мы вообще любим финансы (в хорошем смысле). Доказательств тому, что это взаимно, много. Среди них — наше участие в создании бренда ЦИFРА, под которым в России теперь работает бывшее подразделение международной группы Freedom Finance.

Мы репозиционировали бренд Группы Магнезит, одного из мировых лидеров огнеупорной промышленности. А еще разработали для нее дизайн-код промышленной среды, внедрив дизайн туда, куда он редко добирается, — в заводские цеха. Заводы мы тоже любим. Недавно поработали еще с одним в ходе ребрендинга Paintgroup.

Еще мы любим красоту. И в том смысле, в каком вы подумали, и как индустрию. В ней у нас есть кейс не просто успешный, а абсолютно неувядающий — лидер российского рынка профессиональных средств для заботы о красоте Authenica. Мы разработали этот бренд 16 лет назад, и с тех пор он процветает именно в том виде, в каком был создан. До IBM, который делает это с 1972 года, конечно, далеко, но какие наши годы.

Мы много чего еще любим: хайтек, фарму, спорт, книги, культуру, всего не перечесть. Но обещали коротко и устали держать спину прямо. Все виды любви можно увидеть в наших проектах.

С 2012 года мы входим в Ассоциацию брендинговых компаний России. В этому году у АБКР тоже юбилей — 15 лет. В честь этой даты и в знак признания нашего вклада в развитие индустрии Артоника удостоена одним из пятнадцати «орденов Черепахи». Его значение помогает понять высеченный на нем девиз: «Брендинг держится на нас».

Не в силах удержать в себе знания и опыт, наши эксперты выступили более чем на 70 конференциях и форумах, связанных с брендингом и креативом. Мы преподавали в Британке и АНХ, преподаем в Вышке и ВШБ, входим в редакционный совет журнала «Бренд-менеджмент» и в жюри профессиональных премий, фестивалей и конкурсов. Среди них Silver Mercury, «Бренд года», WOW Awards, MedMen и многие другие. Разумеется, мы не только раздаем профессиональные награды, но и получаем. Их у нас несколько десятков.

Кому благодарны

Прежде всего — нашей команде. У нас работают люди, которым интересно то, что они делают. И интересны люди, для которых они это делают. И так было всегда. Агентство — живой организм, в течение 20 лет состав команды не может не меняться. Хотя стоит отметить, люди, как правило, работают у нас подолгу. За 20 лет через Артонику прошло много разных специалистов, наши «выпускники» работают в ведущих компаниях нашей и соседних, а также клиентских индустрий. На эту тему у нас есть показательный кейс «Новейшая история ЛКМ в России». В нем рассказывается о многолетнем сотрудничестве с одним клиентом, а в финальных титрах можно увидеть, сколько людей и судеб прошло через это сотрудничество.

И здесь мы переходим к благодарности нашим клиентам. Звучит протокольно, но это искренне. Однажды один из наших коллег-конкурентов спросил: «Где вы берете таких классных клиентов, что у вас столько интересных работ в портфолио?» Что мы можем на это ответить? Просто повезло! И так же как мы благодарны людям в команде за интерес к своему делу, мы благодарны людям в командах наших клиентов. За то, что они приходят к нам с интересными задачами и ценят решения, которые мы предлагаем.

Творческие планы

Мы мечтаем — тут мог бы быть абзац с перечислением, о чем именно, — но достаточно двух первых слов, они самые важные. Потому что мы работаем для тех, кто мечтает сделать что-то лучше и больше. И помогаем их мечтам стать реальностью.

Варвара Аткарская, Ксения Гневушева, Олеся Горелова, Елена Ионова, Анастасия Лихачева, Елена Мартемьянова, Павел Мирошниченко, Станислав Новиков, Арина Храмова, Ирина Цветкова, Дмитрий Черногаев, Денис Шлесберг

Июль 2024