Артоника

Лидер Инвест

Брендинг и реклама Central Park
в этом проекте:
  • интернет-реклама
  • корпоративный стиль
  • логотип
  • наружная реклама
  • слоган

Брендинг и реклама Central Park

Условия 

Крупный столичный девелопер выводит на рынок новый проект масштабный застройки в районе Нагатино. Проект — реновация части территории бывшего завода ЗИЛ — предусматривает строительство жилых домов разной этажности, собственный парк, благоустроенную набережную и социальные объекты. Расположение между другим крупным жилым проектом с развитой инфраструктурой и активно строящимся парком развлечений в Нагатинской пойме становится его основным конкурентным преимуществом и RTB — проект в достаточной близости от центра, обладает обособленной и самодостаточной территорией, находится в окружении целого ряда возможностей для активной и насыщенной столичной жизни. Это должно найти отражение в идентичности и коммуникациях бренда.

Решение 

Новый объект получил имя Central Park и эмоционально окрашенный дескриптор "жилой остров" — в них отражены баланс энергии и покоя и привлекательная для ЦА идея райского острова в океане бурного мегаполиса. Логотип, знак которого сложен из двух треугольников, подчеркивает принципиальную близость проекта к паркам и реке; за счет принципа построения он имеет хороший потенциал для развития в динамике. Концепция вывода на рынок в серии рекламных тизеров демонстрирует привлекательность ЖК, окруженного преимуществами буквально со всех сторон. Новый, альтернативный центр столицы теперь располагается на юге — потому что имеет для этого все основания.

Результат 

Современный, яркий и лаконичный стиль формирует уникальный образ бренда, отвечающий реальным преимуществам объекта и ожиданиям потенциальных потребителей. Тизерная кампания и запуск сайта призваны подогреть внимание ЦА к скорому старту продаж, мотивируя планировать жизнь по-новому уже сейчас.

Команда: руководители проекта — Денис Шлесберг и Дмитрий Черногаев, арт-директор — Ирина Цветкова, дизайнер — Олеся Горелова, старший копирайтер — Елена Ионова, директор проектов — Ксения Гневушева, верстка и препресс — Станислав Новиков.

 

12.2018