Капитальное качество

Дмитриевский химический завод — крупнейшее предприятие и единственный производитель растворителей и нефрасов на территории России и СНГ, работающий на полноценных химических технологиях и под контролем Ростехнадзора. ДХЗ давно и прочно занимает позицию ключевого игрока на оптовом рынке растворителей, а с 2017 года начал экспансию розничного рынка, выводя на него собственные продуктовые бренды. MARX — очередной проект в рамках этой стратегии, ориентированный на средний ценовой сегмент рынка профессиональных растворителей в странах постсоветского пространства.

Профессионалы всех стран, объединяйтесь!
Чтобы работать с максимально качественными материалами по разумной цене.

Мы дали бренду, с одной стороны, достаточно нейтральное, с другой — семантически окрашенное имя. Возможные ассоциации с автором «Капитала» не отрицают его другую «прибавочную стоимость»: mark на английском имеет целый ряд положительных значений, включая «знак», «отметку», «норму», «стандарт», «ориентир», «заводской штамп», «товарный знак». Гибкая двузначность придает краткому и звучному имени глубину, сдержанную иронию и яркий характер, способствуя его запоминаемости и узнаваемости. Логотип построен на акцидентном шрифте с острыми углами и широкими линиями, передающими идею четкости (действия) и точности (состава). Гипертрофированно «устойчивая» литера М становится знаком непрерывного зигзага, выделяющего бренд на полке и объединяющего его отдельные позиции в единую энергичную линию при выкладке.