Страшно смешно

Видеоконтент продолжает завоевывать Интернет — сегодня представить без него успешное онлайн-продвижение в принципе невозможно. С новыми реалиями вынуждены считаться даже крупнейшие игроки с высокой brand awareness: они начинают активно развивать рекламные форматы digital- и mobile-видео. «РЕСО-Гарантия» — ТОП-5 российских страховых компаний по объему собранных премий в 2018 году — начинает погружение в digital-коммуникации и создает новый качественный рекламный контент для соцсетей, Instagram и YouTube. Первый продукт — видеоролик о страховании выезжающих за рубеж.

 

Реклама страхования имеет свою специфику — это отрасль, которая вынуждена говорить о негативе. Есть несколько способов рассказать о «плохом» так, чтобы не расстроить аудиторию и не оттолкнуть ее. Один из них — рассмешить. Мы воплотили классические неврозы путешественника в страшно обаятельном «мультяшном» монстре — и придумали сюжет, который способен зацепить взрослую аудиторию.

Ролик обладает вирусным потенциалом и при этом транслирует внятный call-to-action: чтобы победить неприятности, которые случаются за границей, надо всего лишь купить полис «РЕСО». Выбранный формат позволяет легко и иронично рассказать о негативе без негатива, продемонстрировать преимущества продукта, развлечь и запомниться. Немаловажно, что для «РЕСО-Гарантии» создан свой собственный визуальный язык на основе фирменных цветов, а вместе с ним — узнаваемый визуальный мир, который готов для использования во всех будущих коммуникациях бренда в digital.