кобрендинг
Кобрендинг — взаимодействие двух брендов в общей маркетинговой коммуникации для продвижения совместного продукта, программы обслуживания или специальной акции.
что мы делаем
Разрабатываем коммуникационные и дизайн-стандарты совместного использования элементов идентичности двух или более брендов. Объем и характер работы зависят от масштабов проекта и глубины взаимодействия брендов. Если речь идет о серьезной специальной кобрендинговой программе, проект очень похож на построение нового бренда, только «строительным» материалом служит идентичность брендов, вступающих во взаимодействие. Мы начинаем с анализа того, что объединяет их аудитории и какую общую ценность им можно предложить, и заканчиваем созданием всех коммуникаций, позволяющих сделать это с максимальной убедительностью.
что вы получаете
В простейшем случае — раздел брендбука, регламентирующий общие принципы размещения вашего логотипа рядом с логотипами партнерских брендов в маркетинговых материалах. В самых сложных — коммуникационную стратегию, креативную концепцию и дизайн всех носителей, необходимых для реализации кобрендингового проекта. Это могут быть:
• дизайн банковских или клубных карт;
• печатная и наружная реклама;
• интернет-реклама;
• ТВ-реклама и OLV;
• POSM;
• оформление соцсетей;
• промосайт;
• мерч
• и многое другое.
почему именно мы
В основе кобрендинга как инструмента лежит идея нового сочетания знакомых образов, позволяющего придать каждому из них новое измерение. Чтобы находить такие решения, надо обладать мультиотраслевым кругозором. Мы им обладаем в полной мере, так как работаем с самыми разными индустриями и умеем находить связи там, где они очевидны не сразу.
сколько это стоит?
Стоимость разработки кобрендинговой концепции зависит от многих факторов, включая специфику рынков и аудиторий брендов, для которых реализуется проект, а также масштабы и сложность системы каналов и носителей, которые в нем будут задействованы. Изучив ваши задачи подробнее, мы подготовим развернутое коммерческое предложение.
от 400 000 руб.
наши преимущества
полный набор компетенций
охватывает весь цикл жизни бренда
мультиотраслевая экспертиза
позволяет видеть больше возможностей
эффективные решения
на основе глубокого погружения в ваши цели и специфику
команда проекта
Над вашим проектом будут работать люди с высоким уровнем экспертизы и большим опытом, а состав компетенций в проектной команде будет таким, чтобы качественно «закрывать» все необходимые этапы
что влияет на процесс и результат?
Независимо от того, какого масштаба ваш кобрендинговый проект, прежде чем к нему приступать, необходимо понять, в чем ценность от взаимодействия брендов для их аудиторий. Именно эту ценность нужно выразить в идентичности и коммуникациях кобрендингового продукта. Сложность здесь в том, что мы не работаем с чистого листа, а опираемся на существующие идентичности брендов, которые в новом сочетании должны не исчезать, а обретать некое новое качество.
К основным видам кобрендинга относятся: партнерские программы, предусматривающие обмен клиентскими базами; территориальные программы, смысл которых в поддержке самых разных брендов на территории для привлечения внимания к ней; кобрендинговые карты, в которых, как правило, одной из сторон является банк, вступающий в сотрудничество с поставщиком других видов услуг, например авиакомпанией; компонентный кобрендинг, в котором продукция одного является ингредиентом продукции другого.
В зависимости от того, с каким типом кобрендинга мы имеем дело в проекте, будут различаться состав, характер и объемы работы, которую нужно сделать, чтобы проект стал успешным. Также на это влияют сроки кобрендинговой программы, которые, как правило, конечны, но могут иметь очень разный горизонт.
Расскажите нам о вашей задаче, и мы обязательно свяжемся с вами в ближайшее время
