позиционирование
Позиционирование — уникальное положение бренда в восприятии потребителей относительно его конкурентов, описываемое как набор имиджевых и функциональных характеристик, присущий только ему.
что мы делаем?
Изучаем преимущества вашего продукта или компании, коммуникации конкурентов, мотивацию целевой аудитории и ищем сильную идею позиционирования, способную привлечь внимание потребителей и повлиять на их выбор. Связываем эту идею с рациональными атрибутами бренда, которые ее подтверждают на уровне пользовательского опыта. Формулируем ключевое сообщение или систему сообщений, в которых эта идея развивается и доносится до аудитории через рекламные коммуникации в ходе кампании.
что вы получаете?
Концепцию позиционирования — документ, содержащий ключевые стратегические соображения, определяющие идеологию и содержание коммуникаций бренда, направленных на формирование нужного впечатления о нем в восприятии целевой аудитории. Вот какую структуру может иметь этот документ:
• Маркетинговая и коммуникационная цели.
• Конкурентная среда.
• Целевая аудитория.
• Инсайт.
• Идея позиционирования или Big Idea.
• Основания для доверия (RTB).
• Коммуникационная матрица.
почему именно мы?
Для создания сильного позиционирования требуется сочетание аналитического и творческого подходов. Мы в полной мере владеем и тем и другим. А еще у нас большой и разнообразный опыт работы с брендами продуктов и компаний на различных рынках. Это разнообразие позволяет нам в каждом проекте находить свежие решения, не ограничиваясь рамками конкретного отраслевого мышления.
Стоимость разработки позиционирования зависит от многих факторов, включая специфику рынка, аудитории и продукта или компании, бренд которых необходимо продвигать, а также разнообразие каналов продвижения. Изучив ваши задачи подробнее, мы подготовим развернутое коммерческое предложение.
от 500 000 руб.
Центр-Инвест
Настоящее в Раменках
Как найти новый смысл в недвижимости
Иванян и партнеры
Лучшие в своем деле
Ребрендинг адвокатского бюро «Иванян и партнеры»
Центральная торговая система
Биржевое будущее корпоративных закупок
Брендинг новой торговой площадки
Росбанк
Время меняться, оставаясь собой
Ребрендинг одного из крупнейших частных банков России
наши преимущества
полный набор компетенций
охватывает весь цикл жизни бренда
мультиотраслевая экспертиза
позволяет видеть больше возможностей
эффективные решения
на основе глубокого погружения в ваши цели и специфику
команда проекта
Над вашим проектом будут работать люди с высоким уровнем экспертизы и большим опытом, а состав компетенций в проектной команде будет таким, чтобы качественно «закрывать» все необходимые этапы
что влияет на процесс и результат
Разработка позиционирования редко бывает самостоятельной задачей. Как правило, она решается в рамках комплексных проектов — по созданию бренда, ребрендингу или подготовке рекламной кампании. От того, в каком контексте разрабатывается позиционирование, зависят масштаб и оптика, в которых мы смотрим на рыночный ландшафт и ценностную систему аудитории.
Когда речь идет о создании бренда, этот масштаб максимален. Надо заглядывать как можно дальше в будущее, так как идея позиционирования определяет основу идентичности бренда. А идентичность — это то, как бренд воспринимается, что называется, всегда и везде. То, благодаря чему он остается самим собой, — его узнаваемость. Стратегическое позиционирование бренда нельзя менять как перчатки. Это не значит, что оно может быть вечным, но цикл его изменений в нормальных условиях довольно велик.
Если мы уточняем позиционирование для рекламной кампании, для нас важнее «нерв момента». Что именно сегодня происходит на рынке, какие потребности и «боли» целевой аудитории эксплуатируют конкуренты, у кого из них это лучше получается и почему? Какие есть незакрытые потребности и чем мы можем ответить на них, исходя из понимания преимуществ нашего продукта? При этом важно «оставаться в бренде», помнить о той самой идентичности, которая делает его самим собой, чтобы не потерять долгосрочный стратегический вектор.
Качество разработки позиционирования зависит от аналитической базы, на которой она строится. Эта база формируется в результате аудита бренда. Ее структура и объем, которые необходимы для обоснованных решений, зависят от специфики продукта и рынка. Чем более массовый рынок и чем выше конкуренция, тем больше желательно иметь данных. На B2B-рынках с небольшим количеством игроков и сделок, каждая из которых имеет высокую стоимость, данных требуется меньше, но их труднее добыть. Целевая аудитория здесь не покупатель в магазине, а человек в «высоком кабинете», до которого сложно добраться, чтобы понять, что он думает и чувствует. Но для всех случаев есть свои инструменты, и мы ими владеем.
Расскажите нам о вашей задаче, и мы обязательно свяжемся с вами в ближайшее время
