слоган
Слоган — это уникальная запоминающаяся фраза, выражающая ценную для аудитории идею, связанную с брендом, продуктом или услугой, которая последовательно воспроизводится в рекламных и иных маркетинговых коммуникациях.
что мы делаем?
Разрабатываем варианты слогана, опираясь на бренд-платформу, коммуникационную стратегию и креативную концепцию рекламной кампании. Масштабы необходимой стратегической базы зависят от масштаба проекта. Наиболее серьезны они в случае работы над слоганом бренда (другое его название — брендлайн) и достаточно скромны, когда речь идет о разработке тактического слогана для очередного флайта длинной кампании, концепция которой задает понятную креативную рамку.
что вы получаете?
Варианты слогана с краткими описаниями их преимуществ и особенностей в стратегическом и концептуальном контексте. Чаще всего слоган — часть решения и демонстрируется в составе key visual или даже эскизов конкретных носителей, составляющих конечный предмет разработки. В итоге вы получаете один утвержденный вариант слогана и права на его использование. В некоторых случаях слоган подлежит регистрации в качестве товарного знака, тогда в состав результатов может входить экспертиза охраноспособности.
почему именно мы?
У нас обширный опыт разработки слоганов для самых разных брендов и рынков. Среди отраслей, для которых мы это делали, недвижимость, тяжелая промышленность, финансы и инвестиции, фарма, товары массового спроса, индустрия красоты и многое другое. У нас отлично получаются как стратегические слоганы для банковских брендов, так и мотивирующие к покупке — для строительного инструмента.
Стоимость разработки слогана зависит от многих факторов, включая масштабы и специфику рынка и продукта, а также масштабы и структуру проекта, в рамках которого она осуществляется. Изучив ваши задачи подробнее, мы подготовим развернутое коммерческое предложение.
от 200 000 руб.
наши преимущества
полный набор компетенций
охватывает весь цикл жизни бренда
мультиотраслевая экспертиза
позволяет видеть больше возможностей
эффективные решения
на основе глубокого погружения в ваши цели и специфику
команда проекта
Над вашим проектом будут работать люди с высоким уровнем экспертизы и большим опытом, а состав компетенций в проектной команде будет таким, чтобы качественно «закрывать» все необходимые этапы
что влияет на процесс и результат?
Слоган редко живет в отрыве от других креативных компонентов коммуникации и воспринимается, как правило, в комплексе с ними. Все они, с одной стороны, накладывают друг на друга определенные стилистические ограничения, а с другой — подсказывают выбор стиля, интонации и характера каждого. От их состава компонентов в конкретном проекте зависит степень свободы в поиске идеального слогана.
Если речь идет о слогане бренда, то очевидно, что видеть его аудитория будет чаще всего в комбинации с логотипом. Точнее даже — в составе логотипа, так как обычно слоган бренда (или брендлайн) является его частью. Поэтому при разработке слогана надо учитывать, как он будет звучать в одной фразе с именем бренда. Также здесь у нас возникают определенные ограничения по длине слогана — длинную фразу гармонично органично закомпоновать с логотипом.
Также при работе со слоганом бренда надо учитывать, что он создается надолго. Поэтому и требования к его «монументальности» достаточно высоки. Это, во-первых, должна быть достаточно глубокая и весомая мысль, а во-вторых — стилистически устойчивая к действию времени, то есть не терять актуальности спустя годы.
При работе с рекламным слоганом для текущей кампании, наоборот, главное требование — злободневность и стилистическая свежесть в моменте. Рекламное решение живет недолго, но должно прожить этот миг как можно ярче, чтобы оказать максимум воздействия на аудиторию. Что касается состава креативных компонентов, то здесь, скорее всего, будет рекламный образ, у которого может быть свой сюжет, с которым как-то должен взаимодействовать слоган. Именно в такой комбинации и надо оценивать возможные варианты.
Могут иметь значение и другие обстоятельства. Например, если в кампании задействована радиореклама, то надо учитывать, что слоган должен хорошо работать исключительно в звуковом исполнении. Не всякая фраза выдерживает такое испытание. Наружная реклама, упаковка, видео и многое другое — каждый из форматов воспроизведения накладывает свои требования на слоган.
Отдельный жанр — разработка серии слоганов, объединенных общим стилистическим приемом, но доносящих разные рекламные сообщения в общем креативном контексте. В таких случаях важно добиться их стилистического единства, обеспечивающего узнаваемость и запоминаемость коммуникации и в то же время гибкость и разнообразие, чтобы разные сообщения не сливались друг с другом.
Расскажите нам о вашей задаче, и мы обязательно свяжемся с вами в ближайшее время
