территориальный бренд
Территориальный бренд — бренд деревни, города, региона или даже страны, способствующий его привлекательности для целевых аудиторий на рынках туризма, инвестиций, труда, образования и других.
что мы делаем
Уточняем цели создания бренда и, исходя из них, анализируем существующее восприятие территории теми аудиториями, внимание которых мы хотим привлечь. Это дает нам понимание, какой разрыв в восприятии и в каком направлении необходимо преодолеть. На основании этого понимания разрабатываем бренд-платформу и систему идентичности бренда, которая способствует достижению поставленных целей.
В процесс анализа мы можем применять:
• контент-анализ публикаций с упоминаниями региона;
• сравнительное исследование коммуникаций регионов-конкурентов;
• бенчмаркинг лучших мировых практик;
• исследование территориальной самоидентификации местных жителей,
•, а также все традиционные инструменты маркетинговых и социологических исследований в соответствии с целями проекта.
что вы получаете
Полноценный брендбук, описывающий идеологию и стандарты идентичности территориального бренда. Это документ, включающий все необходимое для координации усилий самых разных специалистов и подрядчиков, от действий которых зависит формирование целостного привлекательного образа территории. Если необходимо, мы подготовим и реализуем программу внедрения, включающую мероприятия по взаимодействию с общественностью и обучению команды управления брендом, а также коммуникационную стратегию его продвижения с момента запуска.
почему именно мы
У нас большой опыт в самых разных отраслях, по большей части связанных со сложными объектами развития и продвижения. При этом мы всегда ориентированы на конечный измеримый результат и точно так же подходим к проектам в сфере территориального брендинга. Это сравнительно молодая индустрия, и обогащение ее мышлением и практиками из более зрелых отраслей способствует успеху как каждого конкретного проекта, так и всего направления в целом.
сколько это стоит
Стоимость разработки территориального бренда зависит от многих факторов, включая масштаб региона, цели его развития, административную специфику управления брендом, а также разнообразие и доступность каналов его продвижения. Изучив ваши задачи подробнее, мы подготовим развернутое коммерческое предложение.
от 900 000 руб.
наши преимущества
полный набор компетенций
охватывает весь цикл жизни бренда
мультиотраслевая экспертиза
позволяет видеть больше возможностей
эффективные решения
на основе глубокого погружения в ваши цели и специфику
команда проекта
Над вашим проектом будут работать люди с высоким уровнем экспертизы и большим опытом, а состав компетенций в проектной команде будет таким, чтобы качественно «закрывать» все необходимые этапы
что влияет на процесс и результат
Проекты территориального брендинга сильно различаются по масштабу и характеру. Это может быть деревня или страна, а может — музей или фестиваль. Иногда брендинговый проект является частью проекта по комплексному развитию территории или созданию туристического кластера. А бывает и так, что речь идет о создании маршрута, объединяющего несколько регионов, каждый из которых имеет собственную идентичность. Во всех этих случаях будут совершенно разные цели, аудитории, ресурсы и другие параметры, влияющие на структуру и характер исследований и разработок.
Не всегда к проекту по развитию бренда территории применимы понятия рынка и конкуренции. Например, его целью может быть укрепление внутреннего имиджа для сокращения оттока населения. В этом случае приходится мыслить не столько маркетинговыми, сколько социальными категориями и больше внимания уделять самоидентификации, чем репрезентации. Это требует использования в работе соответствующих инструментов, а также критериев эффективности внедрения бренда.
Также важны исходные ресурсы бренда, которые могут относиться к самым разным сферам: истории, культуре, традициям, промыслам, природе, промышленности, спорту, образованию и много еще к чему. Здесь важно, во-первых, ничего не упустить, а во-вторых, создать для ресурсов, обладающих имиджевым и репутационным потенциалом, целостную непротиворечивую систему связей, позволяющих объединить их в целостный образ.
Расскажите нам о вашей задаче, и мы обязательно свяжемся с вами в ближайшее время
